接下来，我将开始撰写报告正文：

# 电子竞技产业发展与研究全景报告（2025年度）

1 电竞 电竞产业规模与现状概览

电子竞技作为数字经济时代的新兴产业，已在全球范围内形成巨大影响力。根据最新数据，2025年上半年中国电竞产业实际收入达到127.61亿元（不含移动电竞产品收入），同比增长6.10%，呈现出连续三年稳定上涨的发展态势。这一增长率较2023-2024年同期的4.43%有了明显提升，反映出产业复苏势头强劲。从收入构成来看，直播业务占据绝对主导地位，贡献了总收入的80.38%，而，而赛事收入和俱乐部收入分别占比8.49% 和7.03%。这种收入结构揭示了当前中国电竞产业高度依赖流量经济的特性，同时也暗示了其他环节商业化潜力尚未完全释放。

在中国市场之外，全球电竞产业已步入成熟发展阶段。2025年，全球电竞市场规模预计突破3000亿美元，用户规模增长至8亿人。不同地区的市场表现出明显的差异化特征，北美、亚洲和欧洲成为全球电竞三大主力市场，其中亚洲市场因人口基数大、移动互联网普及率高而具备特殊增长潜力。值得注意的是，移动电竞的崛起、元宇宙与AI等技术融合、品牌营销模式创新成为全球电竞产业的核心驱动力。

用户规模方面，2025年上半年中国电竞用户规模近4.93亿人，同比增长0.59%，增速明显放缓，标志着市场已从增量竞争转入存量运营时代。另据艾瑞咨询的报告显示，2024年中国电竞整体市场规模（含游戏收入）已达1790亿元，用户规模稳定在5.11亿人。这一数据与中国互联网络信息中心的统计相呼应，表明电竞用户在中国互联网用户中的渗透率已达到高位，后续增长将更多地依赖于用户体验提升和生态拓展。

*表：2025年上半年中国电竞产业核心数据概览*

| 指标类别 | 具体数值 | 同比变化 |

|||--|

| 产业收入 | 127.61亿元 | 增长6.10% |

| 用户规模 | 4.93亿人 | 增长0.59% |

| 直播收入占比 | 80.38% | 与去年基本持平 |

| 赛事收入占比 | 8.49% | 与去年基本持平 |

| 射击游戏占比 | 27.7% | 与2024年持平 |

| 移动端游戏占比 | 58.5% |

2 产业细分领域与市场结构

电子竞技产业已形成了完整的生态系统，包括游戏研发、赛事执行、内容传播、商业赞助、俱乐部运营等多个相互关联的环节。各个环节之间的协同效应日益增强，推动了整个产业的价值提升。

2.1 游戏品类与平台分布

在平台分布方面，移动端游戏占比58.5%，成为绝对主力；客户端游戏占比25.5%；同时具有移动和客户端的游戏占比11.7%；网页游戏仅剩4.3%的市场份额。这种平台格局体现了中国电竞市场的特殊性，即移动优先的特征十分明显。相比之下，欧美市场中客户端电竞游戏通常占据更大比重。

2.2 赛事体系与俱乐部生态

2025年上半年，中国境内举办的省级以上、职业选手参与的非表演类电竞赛事共计72项，与2024年同期完全一致。这是近五年来首次出现的赛事数量零增长现象，表明电竞赛事市场已经从追求数量转向提升质量和效益。在这72项赛事中，51%采用全程线下模式，41%采用线上线下结合方式，仅8%纯线上举办。线下赛事的恢复增强了电竞的现场体验感和社群凝聚力，也为赛事主办城市带来了可观的经济效益和文化影响力。

城市布局方面，上海以22.9%的线下赛事占比继续保持中国"电竞第一名城"的地位。重庆、杭州、北京分别占比14.0%、7%、7.0%和5.3%，形成了较为稳定的区域电竞中心城市梯队。在俱乐部分布上，上海拥有34家电竞俱乐部，远超北京的11家、广州的10家和深圳的8家。这种高度集中的俱乐部分布格局，一方面反映了上海在电竞产业链资源方面的优势，另一方面也提示其他城市在发展电竞产业时需要找到差异化定位。

俱乐部参赛情况呈现出明显的金字塔结构：只参加单一赛事的俱乐部占比54.2%，参加两种赛事的俱乐部占比24.3%，而参加五种及以上赛事的俱乐部不足10%。这表明大多数俱乐部仍处于专业化、精细化运营的初级阶段，只有少数头部俱乐部实现了多元化赛事布局和规模化经营。

3 电竞用户画像与消费行为分析

3.1 用户 demographic 特征

电竞用户结构正在朝着多元化、全民化方向发展。性别分布上，男性用户占比63.4%，仍为主体，但女性用户比例较2023年提升了4.9个百分点，性别结构更加均衡。这一变化对于电竞内容创作、广告投放和产品设计都具有重要意义，意味着电竞产业需要考虑不同性别用户的需求差异。

年龄层面，30岁以上用户占比已达31.5%，表明电竞正在从年轻人喜爱的亚文化向全年龄段娱乐方式转变。研究发现，中大型城市的居民对电竞关注度更高，且玩游戏的女性比男性对电竞的关注度更高。这种特征可能源于女性用户在社交媒体上的活跃度和内容传播力，同时也反映了电竞文化在不同性别间的接受度变化。

*表：电竞用户特征与消费偏好分析*

| 特征类别 | 主要分布 | 次要分布 | 趋势变化 |

||-|-||

| 性别结构 | 男性63.4% | 女性36.6% | 女性占比提升4.9% |

| 年龄结构 | 30岁以下68.5% | 30岁以上31.5% | 30+用户群体持续扩大 |

| 收入水平 | 月收入6001-8000元(26.5%) | 月消费3001-5000元(27.1%) | 消费能力稳步提升 |

| 内容偏好 | MOBA类(67.8%) | 射击类(57.5%) | 头部品类保持稳定 |

| 地域特征 | 中大型城市更高关注度 | 女性比男性更关注 | 城市化程度与关注度正相关 |

在地域分布上，电竞呈现出从一线城市向二三线城市及乡村下沉的明显趋势。虎牙乡村电竞运动会等项目的推出，促进了电竞在更广阔地域范围的普及，也成为乡村振兴的一种新颖文化载体。研究表明，相比于小城市，大城市玩游戏的人群更容易在游戏中受到消极影响，而学历高的人也更容易受到电子游戏的消极影响。这一发现提醒我们需要辩证看待电竞的社会影响，既要发挥其积极作用，也要防范潜在风险。

3.2 用户参与行为与心理需求

电竞用户的参与深度和忠诚度令人瞩目。数据显示，超过80%的用户频繁观看电竞赛事，近半数用户会关注海外赛事。用户观看海外赛事的主要原因中，"更精彩的竞技水平"以29.8%的占比成为最主要吸引力。这表明随着用户观赏经验的丰富，他们对赛事质量的要求也在不断提高。

用户对电竞的价值认同度较高：79.4%的用户认为电竞对生活重要，90.5%对电竞未来发展持积极乐观态度。这种高度的认同感和信心是电竞产业可持续发展的强大心理基础。

在研究电竞关注度的影响因素时，学者通过无序多分类逻辑回归分析发现，中大型城市的人们更加关注电子竞技。研究还通过判别分析的方法将玩游戏的人群分成不怎么关注电子竞技和经常关注电子竞技两大类。这种分类有助于从业者更精准地定位目标用户，设计更有针对性的内容和活动。

4 产业发展驱动因素与趋势

4.1 国际化与标准化双轮驱动

国际化是当前中国电竞产业最显著的趋势之一。中国凭借庞大的用户基础、专业的赛事组织和完善的场馆设施，已成为国际电竞赛事的重要举办地。在电竞出海方面，中国自研电竞游戏赛事在海外的影响力进一步扩大，吸引了超千万海外观众观看比赛，头部赛事的单场观看人数峰值超过413万人次。十大海外赛事中，除《第五人格》2025 IJL夏季赛归属于网易外，其余九项赛事的游戏均属于沐瞳或腾讯。这表明中国电竞产业的国际化已从单纯的产品输出，升级为赛事模式、运营经验和文化的系统性输出。

值得关注的是，2027年首届奥林匹克电子竞技运动会将在沙特举行，电竞入奥无疑会进一步推动中国电竞融入全球生态。在这一背景下，中国电竞企业积极参与国际标准制定，如英雄体育牵头立项编写电竞国际标准。这种参与不仅有助于中国电竞在全球竞争中掌握话语权，也能促进国内产业规范化发展。

标准化建设为行业发展注入了稳定性。2024年底，《电子竞技场馆运营服务规范》作为首个电竞国家标准正式实施，覆盖了场馆运营、赛事管理等关键领域。《电子竞技员国家职业技能标准》等规范明确了职业发展路径，有效缓解了行业人才缺口。标准化工作覆盖了赛事组织、直转播、场馆运营、职业资格认定等多个环节，为产业健康发展提供了健康发展提供了制度保障。

4.2 多元化与全民化深度融合

电竞产业的多元化发展让整个生态更具活力。内容方面，除了传统热门品类，《卡拉彼丘》《解限机》等新电竞游戏不断涌现，丰富了市场供给。赛事体系也更加丰富，第三方赛事、城市赛、高校赛等与头部职业联赛形成互补。iQOO杯OO杯、京东红魔杯等全民赛事，吸引了大量非职业玩家参与，降低了电竞参与门槛。

全民化让电竞真正走进了大众生活。主要体现在三个维度：

特别值得注意的是，随着50岁及以上网民占比达34.1%（约3.78亿人），"银发电竞"潜力凸显。电竞不仅能丰富老年人生活，还能促进其社交和认知能力提升。未来，适老化的电竞生态将逐步构建，包括操作强度降低的游戏内容、优化的界面交互以及适老硬件开发等。

5 挑战与未来发展路径

5.1 可持续发展与社会责任

尽管电竞产业前景广阔，但也面临着多重挑战。据全球电竞报告指出，电竞产业在商业可持续性、选手职业发展、监管合规与地缘政治等方面都存在不确定性。特别是在商业可持续性方面，尽管头部赛事和俱乐部已经实现了盈利，但仍有大量中小型俱乐部处于亏损状态，整个产业的商业模式还需要进一步完善和优化。

电竞对青少年发展的影响尤为引人关注。研究表明，电竞对青年发展有着复杂的双重影响：积极方面体现在有利于青年身心健康、思想道德和就业发展等；消极影响主要表现为过度电竞游戏诱发生理疾病、暴力内容导致脱敏、沉迷催生情感隔阂等。对此，需要构建良好的电竞生态环境、对电竞青年采取分流措施、引导青年社会融入和参与、帮助他们树立正确的历史认知和消费观念。

产业的长期健康发展需要在商业收益与社会价值、短期竞争与长期生态建设之间寻求平衡。企业应通过公益活动、未成年引导等履行社会责任，推动电竞从 "流量经济"向"价值经济"** 升级。具体措施可包括：建立青少年防沉迷系统、开展电竞健康教育、举办正能量赛事等。通过这些举措，电竞可以在创造经济价值的承担起更多的社会责任，实现社会效益与经济效益的统一。

5.2 商业模式创新与全球化战略

未来电竞产业的商业模式产业的商业模式将更加多元化。具体表现在：

]。

在全球化进程中，中国电竞面临机遇与挑战并存的局面：

适老化将成为电竞全民化进程中的新课题。随着老龄化社会的到来，开发适合老年人的电竞产品和赛事，不仅具有商业价值，也具有重要的社会意义。适老化的电竞生态构建应包括操作强度降低的游戏内容、优化的界面交互、专门的适老硬件等。这不仅能为老年人提供新的娱乐方式和社交平台，也能为产业开辟新的增长空间。

电子竞技产业已经从边缘走向中心，从小众走向大众，形成了完整的产业链和价值链。未来，随着技术不断创新和市场持续开拓，电竞产业有望在经济效益、社会价值和文化传播等方面发挥更为重要的作用。也需要清醒认识到，产业发展仍面临着商业模式不成熟、专业人才短缺、社会认知偏差等多重挑战，需要政府、企业、社会多方共同努力，才能实现健康可持续发展。